Syndifrais

Contexte

Une grande campagne de communication organisée par le Syndicat National des Fabricants de Produits Laitiers Frais autour du yaourt, intitulée “le yaourt n’a pas fini de vous surprendre !”, dont l’élément principal était un livret “le yaourt vu par...”.

Problématique

Débanaliser le yaourt et sa consommation, mettre en avant sa richesse (au plan culturel, culinaire et santé), et lui conférer l’image d’un produit appétissant.

Partis pris

Le site www.leyaourt.com offre de nombreuses informations et recettes, des jeux et des modules interactifs autour du yaourt. Une campagne promotionnelle (bandeaux e-pubs, liens sponsorisés, achat de mots clés…) soutenait le dispositif on-line.

Mise en ligne : décembre 2006

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