Fnac

Contexte

La Fnac souhaite dynamiser le recrutement des adhérents sur la cible jeunes en communiquant sur une offre de crédit " carte adhérent " (du 1er octobre au 31 octobre) permettant de s'équiper à partir de 1€/jour.

Problématique

Le site doit générer des visites sur la partie adhésion du site fnac.com et/ou en magasin où les internautes peuvent découvrir l'offre et y souscrire. La cible est essentiellement les 18-25ans mais le site se doit d'être ouvert tout public afin de générer le maximum de buzz.

Partis pris

L'offre de crédit Fnac est tellement exceptionnelle, qu'il n'est pas nécessaire d'avoir une raison valable pour en profiter. Le site événementiel s'articule autour de vidéos mettant en scène le comédien Julien Courbey incarnant le rôle d'un excusologue chargé de fournir de bonnes excuses pour acheter une console de jeu, un ordinateur portable,… Le concept et le design du site ont été réalisés par l'agence Tequila. L'agence Les Chinois a géré la production vidéo (pré production, tournage et post-production), le développement du site et la campagne de bandeaux vidéos. Le temps de chargement des vidéos est optimisé et des séquences d'attentes plus légères agrémentent le parcours de l'internaute. Un jeu concours propose de laisser sa bonne excuse. L'ensemble du site a été " Akamaïsé " afin de pouvoir gérer le grand nombre d'utilisateurs simultanée ainsi que la campagne bandeaux diffusée à 21 millions de PAP.

Mise en ligne : Octobre 2005

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